المملكة العربية السعودية والبودكاست

جدول المحتويات:-

• ما هو البودكاست؟ البداية والتطور.
• كيف استطاع البودكاست أن يرجح الكفة لصالحه على حساب الوسائل الأخرى المشابهة؟

• ميزات للبودكاست ينفرد بها.

•  مقارنة بين البودكاست وبين الوسائل المشابهة.
• الاهتمام بالبودكاست في المملكة العربية السعودية، نسب وأرقام لفتت انتباه الجميع.
• أرقام وإحصائيات.
• المرأة تمثل جمهورا قويا للبودكاست.
• رأي الناس في البودكاست.

ما هو البودكاست؟ البداية والتطور.

اتجه الآباء وربات البيوت في المملكة العربية السعودية إلى الاهتمام بالبودكاست والاستماع إليه بشكل دوري أو على الأقل لمرة واحدة في الأسبوع بحد أدنى، الأطفال أيضا في المملكة العربية السعودية لجأوا بمساعدة ذويهم إلى التعلم من خلال منصات البودكاست المختلفة. أنت لا تحتاج سوى أذن صاغية وعقل متيقظ لتحقق استفادة تصل إلى خمسة وثمانين بالمائة 85% أو تزيد من البودكاست سواء باستماعك إلى القصص، أو الاستماع إلى برامج تهتم وتناقش قضايا المرأة، أو الاستماع إلى برامج مختلفة مثل البرامج الطبية والاهتمام بالصحة أو الاستماع إلى برامج الترفيه.

على حسب الإحصائيات فإن ثمانية وسبعين بالمائة 78% من سكان المملكة العربية السعودية يعرفون معنى البودكاست، والبودكاست هو بث صوتي لحلقات مسجلة مسبقا تختار منها متى تشاء أيما تشاء. الرائدة في ذلك المجال كانت شركة "أبل" بعد إصدارها لل iPod في عام 2007 والتف حينها حوله عدد كبير من الناس حيث كانت طفرة مهمة في تعلق الناس بالتكنولوجيا، ووجود منصة كأبل تدعم البودكاست جعل لها مصداقية عند الناس ورفع نسب قبولها، ومن المؤكد أن أصل كلمة بودكاست مأخوذ من لفظتين: pod نسبة إلى iPod أبل وcast بمعنى بث.
 لكن السؤال هو ما الاختلاف بين البودكاست وإذاعة الراديو وحتى التلفاز إذ يعتبر كل منهم بثا؟ وما الذي جعل البودكاست يتفوق على غيره من المنصات في المملكة العربية السعودية كما أشارت الدراسات؟

البودكاست يتيح لك ميزات إضافية غير موجودة في باقي المنصات:

• حرية الاختيار: فأنت غير مجبر للاستماع إلى برنامج بعينه على قناتك المفضلة بل يمكنك أن تختار برامجك المفضلة وقنواتك المفضلة وتتابعهم.
• يمكنك أن تستخدمه خارج منزلك وبدون أي اتصال بالإنترنت، كل ما عليك فعله هو أن تقوم بتنزيل قائمتك التي ترغب في الاستماع إليها ومن ثم يمكنك الاستمتاع بها في أي وقت.
• أنت لا تحتاج أن تنتظر برنامجا بعينه، كل البرامج بين يديك.
• برامج البودكاست لا تكون مباشرة، لذا يمكنك الحصول عليها متى شئت والوصول إليها بمجرد كتابتك لاسم الناشر أو الدخول على تطبيقات البودكاست.
• من الصعب أن تحمل شاشة تلفزيونية معك في تنقلاتك لكن من السهل أن تنقل هاتفك الجوال معك وبداخله تطبيقات البودكاست تستمع لها في أي وقت وأي مكان متى رغبت في ذلك.
• المعلومات المقدَّمة والمطروحة على البودكاست دائما ما يثق بها الكثير من الناس على عكس تلك المعلومات التي نراها على مواقع التواصل الاجتماعي لذا أنت تضع ثقتك في المكان الصحيح وهذا هو المعول الذي تهتم به تطبيقات البودكاست.
• مدة البودكاست، فبدلا من كونه طويلا كبرامج التلفاز -يمتد إلى ساعتين على الأقل- وبدلا من أن يكون قصيرا مثل برامج الراديو -التي ما تلبث غير وقت قليل لا يتجاوز النصف ساعة-، كانت المدة المتوسطة للبودكاست هي ثلاث وأربعون 43 دقيقة، لتكون منصة وسطية بين برامج التلفاز وبرامج الإذاعة.
  
  

من يهتم بالبودكاست؟

للإجابة على هذا السؤال سنستعين ببعض الأرقام والإحصائيات التي نشرت بواسطة ماركيتيرز الشرق الأوسط. تِبعا للإحصائية التي نشرها الموقع المذكور آنفا فإن البودكاست استهدف منذ بداية انتشاره كلّ فئات المجتمع وأصنافه: ربات بيوت، أطفال، مثقفين، رجال أعمال، وصولا بالمراهقين والشباب؛ حيث يبلغ عدد المستمعين في المملكة العربية السعودية إلى حوالي خمسة ملايين مستمع. ولأن الأرقام دائما ما تؤيد الرأي وتعززه؛ ففي دراسات أجريت في المملكة العربية السعودية عن مدى انتشار البودكاست وُجد أن خمسة عشر بالمائة 15% من سكان المملكة يستمعون إلى البودكاست بشكل دائم أو لمرة واحدة في الأسبوع على الأقل، وأن ستة وخمسين بالمائة 56% يستمعون إلى منصات البودكاست مع ذويهم، ليس هذا فقط بل امتد تأثير البودكاست ليشمل أنشطة الناس ونمط حياتهم ويوجههم إلى شراء مستلزمات أو "علامة تجارية" معينة، فحسب الدراسات ازداد إقبال المستمعين إلى البودكاست في المملكة العربية السعودية على شراء الأطعمة والمشروبات بنسبة سبعة عشر بالمائة 17%، وازداد إقبالهم على السفر بنسبة تسعة عشر بالمائة 19%، وازاداد إقبالهم على شراء المستلزمات والمعدات المنزلية بنسبة أحد عشر بالمائة 11%.

المرأة تمثل جمهورا قويا للبودكاست.

المرأة مثلت فردا منتظما للاستماع إلى البودكاست بنسبة واحد وعشرين بالمائة 21%، الرقم الذي يمثل ضعف نسبة الرجال البالغة إحدى عشر بالمائة 11%؛ وذلك لكون البودكاست من أهم السبل المفيدة للتعلم والتثقيف، كما زادت متابعتهن لمحتوى بودكاست الأطفال لتحقيق التوازن بين تسلية أطفالهن وممارسة الأنشطة اليومية أو العمل من خلال المنزل.

الأرقام والإحصائيات التي ذكرت في النقطة السابقة دليل على أن البودكاست أحزر تقدما مهما وملحوظا وشكل فارقا في الروتين اليومي للأفراد، لذا من المهم أن نعرف تفصيلا كيف تفاعل الناس مع منصات البودكاست وكيف رأى المستخدمون منصات البودكاست؟

رأي الناس في البودكاست.

أًعجب السعوديون بمنصات وبرامج البودكاست التي تركت أثرا في حياة الناس وشكلت فارقا في الروتين اليومي للأفراد على حسب كلام "طارق منير" الرئيس التنفيذي لشركة "ديزر" الذي رأى أن وجود البودكاست أثر على روتين الأفراد اليومي وحتى على مدة الاستماع للبث الموسيقى الذي تغير بمعدل ساعة إلى ساعتين عن ذي قبل، وفي استطلاع شارك فيه ما يزيد عن ألفي مستمع للبودكاست في المملكة العربية السعودية حول رأيهم في تلك البرامج اتفق المشاركون على نجاح البودكاست لكن اختلفت الأسباب طبقا لنمط كل فرد وطريقة استفادته من البودكاست كما يلي:

1)   البودكاست نجح في اجتذاب أغلب فئات المجتمع بتحقيق مطلب كل فئة وبالتالي استقطاب ما يزيد عن ثلاثة وستين بالمائة 63% من سكان المملكة العربية السعودية، فعلى سبيل المثال:

 واحدة من كل أربع سيدات يستمعن إلى البودكاست بشكل دوري ومستمر ولكل منهن سببها الخاص:

• أكثر من ثلثي السيدات المشاركات في الإحصائية في المملكة العربية السعودية أعجبهن المحتوى الذي يقدمه البودكاست خاصة بعد اهتمام تطبيقات البودكاست بالمحتوى النسائي والعمل على تنويعه من تثقيف المرأة لبرامج الاهتمام بصحة المرأة وحتى مرورا ببرامج الطهي وغيرها.

• واحد وستون بالمائة 61% من النساء المشاركات أعربن عن حبهن للبودكاست لإمكانياتهن الاستماع إليه وهن يقمن بالمهام المنزلية دون وجود أدنى صعوبة.

• تسعة وأربعون بالمائة 49% من النساء تهتم بطبيعة السرد القصصي.
  
  

2)    البودكاست حظى بثقة عالية بين أغلب المستمعين بمختلف ثقافاتهم وأعمارهم، فثلاثة وتسعون بالمائة 93% من سكان المملكة العربية السعودية أبدوا إعجابهم وثقتهم بما يقال على تطبيقات البودكاست.

3)    البودكاست ساهم في خلق حالة اجتماعية مترابطة وأعاد التجمعات العائلية مرة أخرى بطريقة غير مباشرة؛ حيث أشارت التقارير إلى أنه ستة وخمسين بالمائة 56% من سكان المملكة العربية السعودية يستمعون إلى البودكاست مع عائلاتهم والمقربين لديهم.

4)    يمكنك سماعه ليس فقط على هاتفك الذكي بل أيضا على الأجهزة المنزلية، فقد كشفت "ديزر" عن ارتفاع نسبة الاستماع للبث الصوتي من خلال أجهزة التلفاز الذكية إلى ستة وستين بالمائة 66%، وعلى الأجهزة اللوحية بنسبة ثمانية عشر بالمائة 18%، أما على أجهزة الكمبيوتر فبنسبة خمسة عشر بالمائة 15%.

صرحت "شيريل كينج" مدير عام ماركيتيرز الشرق الأوسط

إن قطاع البث الصوتي في المملكة العربية السعودية يزدهر بشكل ملحوظ والمنافسة ستشتعل بين وسائل البث الصوتي، لذا العلامات التجارية والشركات يجب عليها حسن استغلال مثل هذه الفرص؛ ليستطيعوا السبق في التحدي الأكبر وهو بناء علاقات وطيدة مع عملائهم من خلال توظيف المحتوى الصوتي لدعم متطلبات وتطلعات العملاء الحاليين والمحتملين عبر التكنولوجيا. هذا ما استطاع أن يثبته صناع المحتوى العرب المحترفين عبر منصة سونديلز؛ لذا سواء كنت صاحب علامة تجارية أو صانع محتوى محترف، انضم لقافلة مستقبل المحتوى الصوتي الآن وابدأ عملية الإنتاج الخاصة بك، سواء بالاعتماد على صوت مميز يمثل علامتك أو عبر خدمات البودكاست المتاحة عبر قسم خدمات سونديلز.

شاركنا برأيك في المقال واسألنا عما يجول بخاطرك.