العلامة التجارية الصوتية Sonic Branding لا يعتبر مصطلح معروف تمامًا مثل مفهوم العلامة التجارية المرئية، ولكن بالنسبة للعديد من الشركات الكبيرة والصغيرة الآن فهي بنفس الأهمية للجميع. دعنا نلقي نظرة على ماهية العلامة التجارية الصوتية، وكيف أنها تعزز تجربة العلامة التجارية، وما إذا كان يجب على عملك التفكير في الترويج للعلامة التجارية بالصوت.
ما هي العلامة التجارية الصوتية Sonic؟
يشير مصطلح العلامة الصوتية التجارية إلى الأصوات أو الأغاني المرتبطة بعلامة تجارية أو منتج أو خدمة. لا التفاعلات التى تنشر بشكل عفوي من قبل المعجبين أو المتابعين أو المستهلكين عبر الإنترنت. بدلاً من ذلك ، يتم تطوير الصوت بواسطة العلامة التجارية كجزء من إستراتيجية مقصودة تساعد جمهورها على ربط هذه الأصوات بالعلامة التجارية.
باختصار، العلامة التجارية الصوتية هي صوت علامتك التجارية. إنها نغمة الرنين الافتراضية على Apple iPhone. نغمة ماكدونالدز " أنا أحب ذلك ". أو شعار إنتل الصوتي " Intel Inside " أو صوت بدء تشغيل XBox 360 .
يعد صوت العلامة التجارية حاليا مرحلة أخرى من تجربة العلامات التجارية لجذب العملاء المحتملين ومساعدتهم على تمييز العلامة التجارية بصورة لا تُنسى. كما أثبت أنها أكثر فاعلية عند استخدامها بشكل موحد عبر جميع قنوات التسويق.
كيف يعزز صوت العلامة التجارية تجربة العلامة؟
عندما يختبر عملاؤك علامتك التجارية من خلال صوت أو أغنية معينة، فإنهم يتعلمون ربط هذه الأصوات المميزة بشركتك أو منتجك أو خدمتك. إذا تم الأداء بشكل جيد، فسوف يربط عملاؤك على الفور بين ذكرياتهم الشخصية وبين هويتك الصوتية، فمثلا يمكن للعلامة التجارية أن تؤثر عبر صوتها من خلال الترويج بإعلانات تدعم فكرة ارتباطها بمناسبات أو مشاعر محددة مثل كوكاكولا على سبيل المثال وارتباطها بالفرح المتزامن من مؤثر صوتي لصوت فتح زجاجة الكولا الشهية، العملاء عندما يفكرون في علامتك التجارية يستحضرون هذه الصور والمشاعر المصاحبة لها.
يجب أن توفر الأصوات التي تختارها للعلامة التجارية الصوتية لشركتك لمحة سريعة و انطباع مميز عن علامتك التجارية. يمكنك نقل الكثير من خلال الصوت والموسيقى والتي قد لا تتمكن من قولها من خلال الصورة فقط أو الشعارات. إذا كنت ترغب في مساعدة العملاء المحتملين على الشعور بطريقة معينة تجاه علامتك التجارية، فيمكنك الوصول إلى هدفك بشكل أسرع من خلال الصوت.
يمكن أن تختلف الأصوات التي تستخدمها كجزء من علامتك التجارية الصوتية. ربما يمكن أن يساعد الخلط بين بعض الكلمات العملاء المحتملين على تذكر عملك أفضل.
هل تريد صوت علامتك التجارية مفعم بالحيوية والتفاؤل؟
استخدم مؤثر صوتي مميز ومبهج للعمل بمجرد فتح تطبيقك لكي يرتبط به عملائك. ماذا لو كانت شركتك علامة تجارية أكثر جدية - ربما طبية أو قانونية - تعلن عبر الإنترنت و التلفزيون والراديو؟ جرب استخدام الموسيقى بنبرة تبعث على الأمل والارتقاء بالثقة.
تطوير العلامة التجارية من خلال الصوت
إذا كنت تتطلع إلى تحديث هوية عملك أو إعادة تسميته، فيمكنك استخدام العلامة التجارية الصوتية كعنصر من مكونات هذه العملية. يمكن أن يساعد تطوير علامتك التجارية باستخدام الصوت في دعوة المستهلكين إلى هوية علامتك التجارية الجديدة، خاصة إذا كنت تُجري تغييرات كبيرة. على سبيل المثال، العام الماضي أنفقت ماستركارد 15 مليون دولار على علامة تجارية جديدة للأجهزة الصوتية.
من ناحية أخرى، إذا لم تكن تجري تغييرات كبيرة، فإن تحديث أصوات علامتك أثناء تحديث الهوية يمكن أن ينفذ ببساطة ويحافظ على نمط علامتك المألوف مع تحقيق هدفك لتطوير علامة تجارية حديثة وذات صلة. لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة.
- أغنية NBC. تعد أغنية NBC المكونة من ثلاث نغمات واحدة من أكثر الأصوات تميزًا في الوسائط الحديثة. تم تحديثها على مر السنين مع تقدم التكنولوجيا ، لكن الأغنية لم تتغير. يمكنك الاستماع إلى إصدار مبكر هنا، ثم الاصدار الاحدث هنا.
- نغمة iPhone الافتراضية. يتمتع iPhone بسلسلة من نغمات الرنين الافتراضية المميزة منذ عام 2007 ، بدءًا من نغمة Marimba الأصلية . في عام 2017 ، أعادت الشركة تسمية صوتها الافتراضي يمكنك الاستماع من هنا.
هل ينبغي لشركتك دمج الصوت للعلامة التجارية؟
في حين أن العلامة التجارية الصوتية هوية فعالة للغاية، فهي ليست مناسبة لكل الأعمال التجارية. لذا إذا كنت تتساءل هل يجب عليك دمج الأصوات في علامتك التجارية؟ في ما يلي بعض السيناريوهات التي تكون فيها العلامة التجارية الصوتية فعالة ومفيدة:
- تستخدم علامتك التجارية أو تظهر في الوسائط الصوتية أو المرئية (الشبكات الاجتماعية، التلفزيون، الراديو، خدمات البث)
- تستخدم وسائط صوت أو فيديو مسجلة للإعلان عن علامتك التجارية
- تنتج أو تستضيف بودكاست أو مدونة فيديو
- أنت مؤلف ينتج كتبًا صوتية - أو مدرب تقدم خدمات تدريب عن بعد وتعتمد على الفيديو والبث.
- يعتمد فريق خدمة العملاء لديك على موسيقى الانتظار عندما يتصل العملاء بمركز الاتصال
تذكر أن العلامة التجارية الصوتية تتكون من أصوات أصيلة تم تطويرها خصيصًا لتناسب علامتك التجارية. لا يجب الاعتماد على الأصوات العامة في علامتك التجارية (مثل الموسيقى المحفوظة أو المؤثرات الصوتية الافتراضية أو الموسيقى غير المرخصة) أنتج ما يلائم العلامة التجارية الصوتية الخاصة بك.
إذا كنت تريد ربط علامتك التجارية بلحن أو أغنية معينة، فستحتاج إلى العمل مع منتج صوتي أو خبير في العلامات التجارية الصوتية من أجل تطوير أصوات احترافية لعلامتك التجارية.
خلاصة
تساعد العلامة التجارية الصوتية على استحضار الصورة المرتبطة بالعلامات التجارية والمنتجات والخدمات في أذهان المستهلكين - أحيانًا لمدى الحياة. إذا اخترت دمج الصوت في هوية علامتك التجارية، فإن العملية تتطلب تطوير أصوات أصيلة تنقل حمضك النووي الفريد إلى المستهلكين. فإن امتلاك هوية تجارية صوتية أمر يستحق الوقت والجهد ويسعدنا في خدمات سونديلز مساعدتك في تحقيقه.
هل تتضمن علامتك التجارية الصوت؟ هل تخطط لجعل العلامة التجارية الصوتية جزءًا من الحمض النووي لعلامتك التجارية؟ اترك لنا تعليق وأخبرنا!
Afnan.D
total energies
garnier
orido