لماذا تصنع الشركات أفلام العلامات التجارية

ما هو فيلم العلامة التجارية؟

أفلام العلامة التجارية هي أفلام قصيرة تروّج لرسالة وعلامة تجارية من خلال رواية معبّرة، في حين أن الإعلانات التجارية المعتادة تستخدم قصّة قصيرة جدًا يمكن إيضالها بثوانٍ معدودة.

إنّ أفلام العلامات التجارية ترتقي بالإنتاج السمعي والبصري إلى مستوى مختلف تمامًا، فهي تمنح العلامة التجارية طريقة لإيصال قصة أعمق ذات هدف بشكل محتوى طويل، وقد أثبت هذا النوع من المحتوى قدرته على التحدي مع تقلّص انتباه المستهلكين ونفورهم من الإعلانات الاعتيادية يومًا بعد يوم.

يتراوح طول أفلام العلامات التجارية من عدّة دقائق إلى 30 دقيقة وفي بعض الأحيان يكون أطول، وقد تكون من حلقة واحدة أو سلسلة ولا ترتبط بمنصّة بثّ محدّدة أو تنسيق معيّن فقد نجدها كفيديو أو كصوت فقط.

لماذا تصنع فيلمًا للعلامة التجارية؟

أثبتَ محتوى الفيديو أنّه الأفضل خلال السنوات الماضية، عزّز ذلك زيادة سرعة الاتّصالات وزيادة جودتها، والأهمّ من كلّ هذا أنّ من يقود الجمهور هو جيل الألفية وهو الأكثر وجودًا على الإنترنت والذي أفاد 80% منه بأنّهم يهتمّون بمحتوى الفيديو عند التفكير في علامةٍ تجاريّة ما، لذا ليس من المستغرب أنّ نعلم أنّ 35% من الإنفاق الإعلاني يذهب لإعلانات الفيديو، و87% من الوكالات الإعلانية تستخدم الفيديو في حملات التسويق الرقمي.

فيلم العلامة التجارية ليس مجرّد إعلان تجاري طويل، فهو قطعة فنيّة بامتياز، تحوي كمية هائلة من الإبداع والفن بالإضافة إلى رسالة إنسانية عميقة وتوعية لا مثيل لها، هذا بلا شكّ يدلّل على الكلفة العالية للإنتاج، لكن مع ذلك فإنّ الإقبال على إنتاجها يزداد يومًا بعد يوم بسبب فعاليتها وتأثيرها الواضح على منحنى المبيعات والأرباح.

لا تأتي الحاجة الملحّة اليوم لاستخدام الأفلام الدعائية من كونها أصبحت موضة رائجة أو لأنّها ترفع نسبة الأرباح أو الوصول أو التوعية بالعلامة التجاريّة فحسب، بل لأنّ خدمات البث التلفزيوني مثل نتفلكس وهولو وأمازون برايم وديزني وغيرهم أصبحت تعرض محتوىً مدفوع لا يعتمد على الإعلانات لتغطية مصاريفه، وهذا أدّى إلى انخفاض التواصل بين المعلنين والمستهلكين الذين هجروا الوسائل التقليدية للمشاهدة التي تتميّز بالفواصل الإعلانية.

ما الذي يجعل فيلم العلامة التجارية جيدًا؟

على خلاف الأفلام العادية التي تعتمد الإثارة والحركة، فإنّ الأفلام الدعائية للعلامات التجارية يجب أن تحوي قصّة قوية ورؤية عميقة وبُعد إنساني وعبرة، كلّ هذا مع الحفاظ على الجودة الفنية العالية بحيث يبدو الفيلم مشابهًا –تقنيًا- لأفلام هوليود.

من أمثلة أفلام العلامات التجارية الرائعة، فيلم "The Day Sports Stood Still" الذي أنتجه الدوري الأمريكي للمحترفين خلال الجائحة وتوقّف الدوري، حيث قدّم هذا الفيلم تواصلًا بديلًا حينما توقّفت المباريات، فوثّق تأثير الإغلاق العام على اللاعبين بصفتهم بشرًا عاديين وليس كلاعبين محترفين يكسبون من اللعب ويروّجون في كلّ لقطة لإحدى العلامات التجارية.

كذلك أنتجت DoorDash فيلمًا وثائقيًا يحتفي بالطعام وما يعنيه للمجتمعات، وركّزت على مدينة نيويورك وشجّعت سكان نيويورك على تناول العشاء في المطاعم بعد إنهاء الإغلاق العام ورفع القيود على التجمعات.

أفلام العلامة التجارية بين الكلفة العالية والميزانية المحدودة

ذكرنا أعلاه أنّ هذا النمط من الإعلانات قد نقل الإعلان والإنفاق الإعلاني إلى مستويات غير مسبوقة يُخيّل إلينا للوهلة الأولى أنّه لن يقدر أحد على مجاراتها سوى العلامات التجارية المليارية، لكن الخبر السارّ هو أنّه بإمكان الشركات الصغيرة إنتاج أفلام العلامة التجارية بكلفة ضمن إمكانياتها ولا تخترق خطط الإنفاق الدعائي وسنبيّن كيف بالخطوات التالية.

مكوّنات فيلم العلامة التجارية ودليل الحصول عليها

1. الفكرة
2. السيناريو
3. الفيديو
4. الصوت
5. الموسيقا

أولاً – الفكرة

كما نوّهنا سابقًا فإنّ الفكرة التي يدور حولها الفيلم والعبرة التي يريد إيصالها للمشاهد هي أهم ما في الفيلم وهي التي ستجعله يحبس أنفاسه وتمنعه من تمرير الشاشة لمشاهدة المقطع التالي، لذا فهي العنصر الأهم للبدء به، وفي حال كانت لديك فكرة انتقل للخطوة الثانية، أمّا في حال لم تكن لديك، انتقل إلى خدمة إيجاد الفكرة في دليل خدمات سونديلز هنا، ستجد خدمات تبدأ من 25 دولار للفكرة الواحدة.

ثانيًا – السيناريو

صحيح أنّ الفكرة هي الأهم في هذا العمل، لكن الحصول على فكرة العمل أسهل من تأليف القصّة وكتابة سيناريو الأحداث لأنّ الفكرة قد تخطر في بال أي شخص، لكن الكتابة تحتاج محترف في الكتابة، لذا ننصحك بالتواصل مع أحد مقدّمي خدمة كتابة السيناريو في سونديلز هنا، ستجد خدمات تبدأ من 25 دولار وتتعلّق الكلفة بحجم النص، كما يمكنك التواصل أيضًا مع كتّاب القصص القصيرة والكتب الأدبية عبر خدمة تأليف النصوص في سونديلز هنا، ستجد خدمات متنوّعة بعضها يعتمد حساب عدد الكلمات وبعضها يعتمد عدد الصفحات.

ثالثًا – الفيديو

هنا تتنوّع خياراتك بين الفيديو الحيّ، والرسوم المتحرّكة، ولا نستطيع ترجيح أحدهما على الآخر، بالرغم من أنّه يبدو للوهلة الأولى أنّ الفيديو الحيّ هو الأفضل لإنتاج فيلم، لكن عندما نتذكّر بعض الأعمال العظيمة التي كانت رسومًا متحركة سيتلاشى هذا الانطباع، يمكنك الحصول على موشن جرافيك 2D أو 3D وخدمات التصوير من خدلال خدمات إنتاج الأفلام في سونديلز هنا، وقبل الدخول واستعراض هذه الخدمات نذكّرك بأنّه مهما كانت هذه الخدمات مرتفعة السعر بالنسبة لك إلا أنها تبقى أرخص من أن تصوّر بنفسك، فالتصوير عالم كامل لا يمكن اختصاره بتطبيق الكاميرا في الجوّال.

رابعًا – الصوت

وهذا ما تتميّز به سونديلز وتنفرد بتقديمه ضمن أعلى المعايير، فمهما كان نوع المحتوى الذي تنوي تقديمه سواءً كان فيلمًا دعائيًا لعلامتك التجارية وسواءً كان فيلمًا تمثيليًا أم كان موشن جرافيك، أو كان بودكاست، فإنّ خدمات التعليق الصوتي بكافة أنواعها متوفّرة في سونديلز وليس عليك سوى فتح مشروع في صفحة المشاريع وتلقّي العروض، أو التواصل مع فريق الدعم ليساعدك على إبرام الصفقة المناسبة.

خامسًا – الموسيقا

بالتأكيد أي فيلم أو عمل سمعي بصري سيحتاج موسيقا خلفية وكذلك موسيقا لشارة البدء والانتهاء والكثير من الموسيقا فيما لو كان فيلمًا بكلّ معنى الكلمة، وهنا سنوجّهك إلى خدمات صناعة الموسيقا التي تشمل كتابة النوتة الموسيقية وتوزيع اللحن وتنفيذه، وتلحين الأغاني وغيرها.

كيفية توزيع فيلم العلامة التجارية

من الواضح أنّ النموذج القديم لتوزيع الإعلانات لا ينفعنا، فلا يمكن اعتراض فيديو يوتوب مدته خمس دقائق بفيلم دعائي مدته نصف ساعة، كما لا يمكن استغلال الفواصل الإعلانية ضمن المسلسلات التلفزيونية لنفس السبب.

هذا يضعنا أمامٍ تحدٍّ صعب لاختيار منصّات عرض فيلم العلامة التجارية والوصل للجمهور بعد كلّ العناء والجهد في إنتاجه، كما يجب التأكّد من أنّ الجمهور لن يضغط على زر التمرير ويتجاوز هذا المحتوى وبذلك يذهب الجهد كله سُدى.

هذا ينقلنا مرّة أخرى إلى محتوى الفيلم، حيث يجب أن يكون ذا بدايةٍ جاذبة كالصفحة الأولى من رواية طويلة، يجب أن يستحوذ اهتمام الجمهور منذ الثواني الأولى، وذلك بغضّ النظر عن منصّة ومكان العرض.

أحد الخيارات الممكنة هو نشر تشويقة (مقطع تشويقي مقتطف من الفيلم trailer) بالطريقة التقليدية، مع رابط يوصل المستخدم إلى الفيلم الكامل.

خيار آخر هو استخدام نفس طريقة ترويج الأفلام السينمائية، أي بثّ مقاطع قصيرة مع عبارة "ترقّبوا".

الخيار الأكثر تأثيرًا وجاذبية هو المشاركة في المهرجانات المخصّصة للأفلام القصيرة (أو حتى الطويلة) وكذلك المشاركة في المسابقات، هذا الأخير قد يكون السبب في إنتاج الفيلم بالأساس، مثلًا لو أعلنت منظّمة اليونيسيف عن جائزة للأفلام القصيرة التي تهدف للتوعية بخطورة عمالة الأطفال، وأنتحت شركتك فيلمًا في هذا الموضوع وقدّمته فسيحصل على ترويج مجاني على كافة معرّفات اليونيسيف الرسمية، لذا من الضروري عند التفكير في إنتاج فيلم العلامة التجارية متابعة المسابقات الدولية بهذا الخصوص (هذا جزء من عمل البحث عن فكرة الفيلم).

هل أنت مستعد لعمل فيلم للعلامة التجارية؟

إذا كانت إجابتك "نعم" فنحن في سونديلز جاهزون لتنفيذ المشروع بدءًا من النقطة التي وصلت إليها في مخططك وحتى النهاية، أمّا إنْ كانت "لا" فيسعدنا أن نعيد تذكيرك بأنّه من الممكن لأي شركة أن تدخل هذا العالم "عالم أفلام العلامات التجارية" عبر توظيف محترفين متعددين أو تكليف جهة مثل الدعم الفني في سونديلز ليتولّى المهمّة، وما عليك سوى اتّخاذ الخطوة الجريئة الأولى وهي العزم على إنتاج فيلم.